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ifsより

モテだけでもなく、ストリートでもギャルでもない、新たなファッションタイプ
20代“スウィート系”が大躍進

常に新しいファッションを生み出してきたプリクラ世代（1977年〜86年生まれの現20代）に、また新たなファッションタイプが出現している。エビちゃ ん風モテスタイルでもなく、 セクシーギャルでも、個性派ストリートでもない･･･。それぞれのイイトコ取りの新タイプ、おしゃれでかわいく、男女にモテ、実はちょっぴり小悪魔風とい うニューカテゴリー“スウィート系”というグループだ。かわいいワンピースを着ていたら幸せ･･･という、肩の力の抜けた彼女たち、今の時代感にピッタリ なグループといえそうだ。今号ではイイトコ取りのニュータイプ“スウィート系”の女子をご紹介する。

■□■　スウィート系とは？　■□■

■　イイトコ取りのニュータイプ！

プリクラ世代に関してｉｆｓでは、ファッションテイスト別に「エレガンス」「ギャル」「マルチミックス」の3タイプに分類してきたが、今回ご紹介するス ウィート系は3タイプをミックスしたニュータイプ。ニット、カットソーにスカートといういわゆるかわいいだけのファッションに飽きたエレガンスコンサバ ＯＬ、あるいは、オシャレに目覚めたギャル系、モテ意識に気づいてしまったマルチミックス系の移行組など、ちょうど3つのタイプの中間に位置するマインド を持つ新たな層が拡大している。

■　今の時代感にピッタリの自然体でかわいい、ちょっとオシャレな女の子

「ファッション＜女性（おしゃれに見えることより女である自分を気にする）」、「ファッション＞女性（女である自分よりおしゃれに見えることを気にす る）」という、いずれもどこか肩に力の入った方向ではなく、ファッション＝女性・おしゃれ・モテの両立を志向するのがスウィート系。おしゃれにも見られた いし、もちろんモテも意識、でもそれを直に出さず、自然体で明るく同性にも人気がある･･･というのがミソ。雑誌『sweet』のメインモデル梨花が象徴 的であり、彼女たちの憧れだ。世間のモテブームは相変わらず継続しているが、ここ数年ファッションの関心が、ストリートからモード（コレクション）へ移り 行く中、モテ＋オシャレな女の子は今の時代感を反映した注目のグループとなっている。

■　今の時代感にピッタリの自然体でかわいい、ちょっとオシャレな女の子

■　ポジショニングマップ

バブル崩壊後、ファッションは一気にカジュアル化へと拍車がかかり、価格志向が強まった。レディスアパレルのベイクルーズ、トゥモローランドなどが自社ブ ランドとインポートのセレクトブランドを上手くミックスしたショップ展開を始めていた。オリジナル商品の主な目的は、インポートのエッセンスを加え手軽な 価格でクィックに対応した商品による消費者への間口の拡大と高粗利率の確保であった。
そして90年代半ば以降、大小を問わず様々なセレクトショップが乱立。次第に、セレクトされるブランドはどこもそう変り映えせず、コピーと見まがうような オリジナル商品ばかりが目につくようになっていた。一方消費者にとっても海外は既に身近なものとなり、インポート商品の有り難味も薄れつつあった。次第に セレクトショップにも魅力や提案が感じられなくなってきていた。

■□■　スウィート系　PROFILING　■□■

【1】女に生まれてよかったーと実感できるのがスウィート系ファッション27歳会社員

■　目指す女性像
アムロちゃんや梨花に憧れます。イロイロあっても何歳になってもめげずにカワイさをキープしているところが好きです。自分の好きなことを仕事にしていてプロ魂と愛が感じられるところが特に好き。
■　結婚観
人の役にも立ちたいし、自分を成長させたいので結婚後も働き続けるつもりです。結婚するなら、職業問わず尊敬できて思いやりがある人がいいです。毎日、ご飯とみそ汁を美味しいって食べてくれる風景が理想です。chara＆浅野忠信夫妻はすてきだなって思います。
■　モノ選び
モノを選ぶ時は、目に入った瞬間に“キュン”ときたかどうか直感で決めます。ただ、後で泣くはめにならない値段かどうか確認してから購入するようにはしています。
■　好きなブランド
イランイラン、ヴァネッサ・ブリューノ、キャサリン・マランドリーノ
■　購読雑誌
「sweet」「GISELe」「装苑」「Numero」「In Red」

「イランイラン」のワンピ かれこれ、2年くらい前から愛用しているフェイバリットブランド。気分的には毎日ワンピを着たいくらい。		デニム 最近は「ジェイ・ブランド」のスキニ—にワンピやチュニックを合わせるのが定番。
「ケネス・レイ・ジェーン」、「セルジュトラバル」のアクセサリー 「ケネス」はプチプラなのに、チェーンもラインストーンも素材が違う。「セルジュ」は学生の頃から定番品。		梨花の写真集 外国人ならケイト・モス、日本人なら梨花のスタイルがいちばん好き。

【2】年をとっても“きれい”ではなく“かわいい”といわれる女性が好き24歳会社員

■　目指す女性像
知性や品性に溢れる大人の面と、ふんわりと可愛らしく若々しい面と両方持った、エイジレスな女性。年をとっても“きれい”ではなく“かわいい”といわれる人が好き。YOUとかアムロちゃんとか。
■　結婚観
お金のためではなく、人との繋がり、生活の充実のために仕事は続けたい。相手の職業は問いませんが、ある程度は稼げる人がいい。
■　モノ選び
このブランドのコレ、というよりも、こんなデザインのこんな商品などのぼんやりとしたイメージを抱き、買い物に出掛けます。スッピンでも着られるドレスが好き。
■　好きなブランド
イランイラン、マークジェイコブス、ベイビージェーン、キャシャレル、カヴィアゴーシュ、トーガ、アレックス・モンロー
■　購読雑誌
「sweet」「GISELe」「BAILA」「GINZA」「In Red」

ワンピ レースを使った胸元のディテールと生地の柔らかさに感動して購入。		アクセサリー 大きめのフラワーモチーフアクセサリーが好き。あまりギャルっぽくならないようなふんわりとしたイメージのものをセレクト。
スキンケア 香水代わりに甘い香りのするボディクリームやハンドソープを使用しています。一番のお気に入りは「ヴィクトリア・シークレット」のストロベリーシャンパンの香りのボディクリーム（左）。		靴 思わず目を引くような靴が好き。コーディネートを足元でアクセントをつけるようなスタイルが多い。左が「ツモリチサト」右は「ヴィヴィアンウエストウッド」。

 

 

 ガーリー系、ギャル系、赤文字系、森ガール系の4つに分けてみて

ただ、思うに。赤文字系はわりとテンプレな女性が多いので、傾向と対策が立てやすいですけど（覚えるべきブランド数も少ない）、ガーリー系は幅広いですからね〜。Sweetがガーリー系に含まれていますけど、ガーリー系を理解するには女性誌を俯瞰できるくらいの力量がいるんですね（笑）それを踏まえたうえで、この女性はガーリー系 の○○寄りかと判断しないといけないのです。大変です。個人差もありますが、赤文字系は見た目派手目だが、Sweetはホンワカして見えますが。。。。より遥かに難攻不落な方がごろごろおりますのでご注意を。　　　　女性経験不足の男性はだまされるなョ！痛い目に遇います！　高山